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Definiciones

¿Qué es el SEO?

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SEO

 

 

Significa "optimización de motores de búsqueda". Es la práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad de tráfico del sitio web, así como la exposición a su marca, a través de resultados de motores de búsqueda no pagados (también conocidos como "orgánicos").

 

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Conceptos básicos

Los motores de búsqueda son máquinas de respuesta. Examinan miles de millones de piezas de contenido y evalúan miles de factores para determinar qué contenido es más probable que responda a su consulta.


Los motores de búsqueda hacen todo esto descubriendo y catalogando todo el contenido disponible en Internet (páginas web, PDF, imágenes, videos, etc.) a través de un proceso conocido como "rastreo e indexación", y luego ordenándolo según cuán bien coincida con consulta en un proceso que denominamos "clasificación".

 

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Conceptos básicos

Los resultados de búsqueda orgánicos son los que se obtienen a través de un SEO efectivo, no pagado (es decir, no publicitario). Hoy en día, las páginas de resultados de los motores de búsqueda, a menudo denominadas "SERPs", están llenas de más publicidad y formatos de resultados orgánicos más dinámicos (llamados "características SERP") que nunca antes hemos visto.

 

Algunos ejemplos de características de SERP son fragmentos destacados (o cuadros de respuesta), cuadros de Preguntar también de personas, carruseles de imágenes, etc. 

 

 

Importancia del SEO

Los resultados de búsqueda orgánicos cubren más bienes raíces digitales, parecen más creíbles para los buscadores expertos y reciben muchos más clics que anuncios pagados.

El SEO también es uno de los únicos canales de marketing en línea que, cuando se configura correctamente, puede seguir pagando dividendos con el tiempo.

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White Hat SEO

Black Hat SEO

Se refiere a técnicas y estrategias que intentan engañara los motores de búsqueda. Si bien puede funcionar, hay un gran riesgo de ser penalizados y desindexados  de los motores de busqueda.

Se refiere a técnicas de SEO, mejores prácticas y estrategias que cumplen con las reglas de los motores de búsqueda, su enfoque principal es proporcionar más valor a las personas.

¿CÓMO FUNCIONAN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA?

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Rastreo

Clasificación

los resultados están ordenados por más relevante a menos relevante.

Busca contenido en Internet, revisa el código / contenido de cada URL que encuentra.

Indexación

Almacena y organiza el contenido encontrado durante el proceso de rastreo. 

Analiza

Muestra

Ordena

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Motores de Busqueda

1 - Rastreo

2 - Indexación

3 - Clasificación

El rastreo es el proceso de descubrimiento en el cual los motores de búsqueda envían un equipo de robots (conocidos como crawlers o arañas) para encontrar contenido nuevo y actualizado. El contenido puede variar, puede ser una página web, una imagen, un video, un PDF, etc., pero independientemente del formato, el contenido se descubre mediante enlaces.

Googlebot comienza buscando algunas páginas web y luego sigue los enlaces en esas páginas web para encontrar nuevas URL. Al saltar por esta ruta de enlaces, el rastreador puede encontrar contenido nuevo y agregarlo a su índice llamado Caffeine

 

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Motores de Busqueda

1 - Rastreo

2 - Indexación

3 - Clasificación

Los motores de búsqueda procesan y almacenan la información que encuentran en un índice, una enorme base de datos de todo el contenido que han descubierto y consideran lo suficientemente bueno como para servir a los buscadores.

 

La información es indexada de acuerdo a palabras claves o keywords que pueden ser una sola palabra o frases largas que el el Buscador utiliza para identificar busquedas especificas realizadas por los usuarios.

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Motores de Busqueda

1 - Rastreo

2 - Indexación

3 - Clasificación

Cuando alguien realiza una búsqueda, los motores de búsqueda recorren su índice en busca de contenido altamente relevante y luego ordenan ese contenido con la esperanza de resolver la consulta del buscador. Este orden de los resultados de búsqueda por relevancia se conoce como clasificación o ranking.

En general, puede suponer que cuanto más alto se clasifica un sitio web, más relevante es el sitio para la consulta realizada en el motor de busqueda.

 

INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

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¿Qué Buscan?

¿Qué Esperan?

Crear contenido indexable que sea atractivo para los usuarios.

Identificar el tipo de información relacionada a mi marca.

¿Cuantos Buscan?

Concentrarme en las busquedas más frecuentes para crear contenido.

Temas

Frecuencia

Formato

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Palabras clave

1 - Por Competidor

2 - Por Temporada

3 - Por Región

Priorizar las palabras clave de gran volumen para las que sus competidores no están clasificadas actualmente. 

 

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Palabras clave

1 - Por Competidor

2 - Por Temporada

3 - Por Región

Conocer las tendencias estacionales puede ser ventajoso para establecer una estrategia de contenido. 

 

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Palabras clave

1 - Por Competidor

2 - Por Temporada

3 - Por Región

Reducir su investigación de palabras clave a ciudades, o estados específicos en el Planificador de palabras clave de Google , o el "interés por subregión" en Google Trends .

 

SEO EN LA PÁGINA

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

  1. Examine sus palabras clave y agrúpelas con temas e intenciones similares. Esos grupos serán sus páginas, en lugar de crear páginas individuales para cada variación de palabra clave.
  2. Si aún no lo ha hecho, evalúe el SERP para cada palabra clave o grupo de palabras clave para determinar qué tipo y formato debe ser su contenido. Algunas características de las páginas de clasificación a tener en cuenta:
    1. ¿Son pesados ​​en imágenes o videos?
    2. ¿El contenido es largo o corto y conciso?
    3. ¿El contenido está formateado en listas, viñetas o párrafos?
  3. Defina el valor único del contenido que crea 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

"contenido duplicado" se refiere al contenido que se comparte entre dominios o entre varias páginas de un solo dominio. El contenido "raspado" va un paso más allá e implica el uso descarado y no autorizado de contenido de otros sitios. Esto puede incluir tomar contenido y volver a publicarlo tal cual, o modificarlo ligeramente antes de volver a publicarlo, sin agregar ningún contenido o valor original.

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

Si alguna vez le han dicho: "Debe incluir {palabra clave crítica} en esta página X veces", ha visto la confusión sobre el uso de palabras clave en acción. Muchas personas piensan erróneamente que si solo incluye una palabra clave dentro del contenido de su página X veces, la clasificará automáticamente.

La verdad es que, aunque Google busca menciones de palabras clave y conceptos relacionados en las páginas de su sitio, la página en sí misma tiene que agregar valor fuera del uso puro de palabras clave.

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

Es el tipo que se genera automáticamente o se crea mediante programación con la intención de manipular las clasificaciones de búsqueda y no ayudar a los usuarios. Puede reconocer algo de contenido generado automáticamente por lo poco que tiene sentido cuando se lee: técnicamente son palabras, pero un programa las une en lugar de un ser humano.
Vale la pena señalar que los avances en el aprendizaje automático han contribuido a un contenido autogenerado más sofisticado que solo mejorará con el tiempo.

 

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

Las etiquetas de encabezado son un elemento HTML utilizado para designar encabezados en su página. La etiqueta del encabezado principal, llamada H1, generalmente está reservada para el título de la página. Se parece a esto:

 

 

<h1> Título de la página </h1>

 

Funcionan igual que crear un indicie para un documento o trabajo universitario.

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

Parte de la capacidad de rastreo de un sitio web reside en su estructura de enlaces internos. Cuando se vincula a otras páginas de su sitio web, se asegura de que los rastreadores de motores de búsqueda puedan encontrar todas las páginas de su sitio, pasa el valor del enlace (poder de clasificación) a otras páginas de su sitio y ayuda a los visitantes a navegar por su sitio.

 

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

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SEO en la Página

1 - Crea Contenido

2 -Contenido Duplicado

3 - Relleno de Palabras Clave

4 - Contenido Autogenerado

5 - Etiquetas de Encabezado

Los enlaces que requieren un clic (como un menú desplegable de navegación para ver) a menudo están ocultos para los rastreadores de motores de búsqueda, por lo que si los únicos enlaces a páginas internas en su sitio web son a través de este tipo de enlaces, puede tener problemas para indexar esas páginas. Opte en cambio por enlaces a los que se pueda acceder directamente en la página.

 

 

 

 

6 - VInculos Internos

7 - Accesibilidad de Enlaces

CREACIÓN DE ENLACES Y ESTABLECIMIENTO DE AUTORIDAD

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Enlaces Saludables

1 - Se colocan editorialmente

2 - Son relevantes temáticamente

3 - No son comprados

4 - No son intercambiados

5 - No son a directorios

Los enlaces editoriales son enlaces añadidos naturalmente por sitios y páginas que desean enlazar a su sitio web.
La base de adquirir enlaces ganados es casi siempre mediante la creación de contenido de alta calidad que las personas realmente desean hacer referencia.

 

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Enlaces Saludables

1 - Se colocan editorialmente

2 - Son relevantes temáticamente

3 - No son comprados

4 - No son intercambiados

5 - No son a directorios

Los enlaces de sitios web dentro de una comunidad de temas específicos son generalmente mejores que los enlaces de sitios web que no son relevantes para su sitio.

Además, los enlaces de fuentes tópicamente irrelevantes pueden enviar señales confusas a los motores de búsqueda sobre el tema de su página.

 

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Enlaces Saludables

1 - Se colocan editorialmente

2 - Son relevantes temáticamente

3 - No son comprados

4 - No son intercambiados

5 - No son a directorios

La compra de enlaces se refiere a pagar a administradores de multiples sitios para que estos hagan referencia al nuestro en un esfuerzo de engañar a los motores de busqueda.

Ésta es una práctica de Black Hat SEO

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Enlaces Saludables

1 - Se colocan editorialmente

2 - Son relevantes temáticamente

3 - No son comprados

4 - No son intercambiados

5 - No son a directorios

Al entrar en un trato de colocar un enlace por reciprocidad de otro sitio web sin que el contenido que creamos es valioso para el otro sitio entramos en un esquema poco ético

Ésta es una práctica de Black Hat SEO

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Enlaces Saludables

1 - Se colocan editorialmente

2 - Son relevantes temáticamente

3 - No son comprados

4 - No son intercambiados

5 - No son a directorios

Aunque existen directorios buenos como LinkedIn, páginas amarillas y otros, los directorios de baja calidad afectaran la calificación y ranking que nuestro sitio tendrá en los motores de busqueda.

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Esta estrategia de creación de contenido y enlaces es tan popular y valiosa que es una de las pocas recomendadas personalmente por los ingenieros de Google. Los blogs tienen la capacidad única de contribuir con material nuevo de manera consistente, generar conversaciones en la web y obtener listados y enlaces de otros blogs.
Sin embargo, tenga cuidado: debe evitar la publicación de invitados de baja calidad solo por la creación de enlaces. Google ha desaconsejado esto y su energía se gasta mejor en otro lugar.

 

 

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Crear recursos únicos y de alta calidad no es tarea fácil, pero vale la pena el esfuerzo. El contenido de alta calidad que se promueve de la manera correcta se puede compartir ampliamente. Puede ayudar a crear piezas que tengan los siguientes rasgos:

  • Provoca emociones fuertes (alegría, tristeza, etc.)
  • Algo nuevo, comunicado de una manera nueva.
  • Visualmente atractivo
  • Aborda una necesidad o interés oportuno
  • Lugar específico 

Crear un recurso como este es una excelente manera de atraer muchos enlaces con una sola página. También podría crear un recurso altamente específico, sin una apelación tan amplia, que apunte a un puñado de sitios web.

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Las páginas de recursos son una excelente manera de crear enlaces. Sin embargo, para encontrarlos, querrá conocer algunos operadores avanzados de Google para que sea más fácil descubrirlos.
Por ejemplo, si estaba haciendo la construcción de enlaces para una empresa que fabricaba ollas y sartenes, podría buscar:
título de cocina: "recursos"
... y vea qué páginas pueden ser buenos objetivos de enlace.
Esto también puede brindarle excelentes ideas para la creación de contenido: solo piense en los tipos de recursos que podría crear a los que a todas estas páginas les gustaría hacer referencia y vincular.

 

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Para un negocio local (uno que cumple con sus clientes en persona), el alcance comunitario puede resultar en algunos de los enlaces más valiosos e influyentes.

  • Participar en patrocinios y becas
  • Organizar o participar en eventos comunitarios, seminarios, talleres y organizaciones.
  • Done a causas locales dignas y únase a asociaciones empresariales locales
  • Publique trabajos y ofrezca pasantías
  • Promover programas de fidelización.
  • Organiza una competencia local
  • Desarrolle relaciones en el mundo real con empresas locales relacionadas para descubrir cómo puede asociarse para mejorar la salud de su economía local

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Es probable que ya sepa cuál de los contenidos de su sitio genera más tráfico, convierte a la mayoría de los clientes o retiene a los visitantes por el mayor tiempo.
Tome ese contenido y reacomódelo para otras plataformas (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, etc.) para expandir su embudo de adquisición más allá de Google.
También puede desempolvar, actualizar y simplemente volver a publicar contenido antiguo en la misma plataforma. Si descubre que algunos sitios web confiables de la industria están todos vinculados a un recurso popular que se ha vuelto obsoleto, actualícelo y dígaselo a esos sitios web de la industria; es posible que obtenga un buen enlace.

 

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Ganar la atención de la prensa, los bloggers y los medios de comunicación es una forma efectiva y tradicional de ganar enlaces. A veces esto es tan simple como regalar algo gratis, lanzar un gran producto nuevo o declarar algo controvertido. Dado que gran parte del SEO se trata de crear una representación digital de su marca en el mundo real, para tener éxito en el SEO, debe ser una gran marca.

 

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

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Costrucción de Autoridad

1 - Publica un Blog

2 -Crea recursos únicos

3 - Crea páginas de recursos

4 - Participa en comunidad local

5 - Recicla contenido

Usted sabe tan bien como cualquiera lo molestos que pueden ser los correos electrónicos no deseados, así que asegúrese de que el suyo no haga que la gente ponga los ojos en blanco.
Su objetivo para un correo electrónico de alcance inicial es simplemente obtener una respuesta. Estos consejos pueden ayudar:

  • Hágalo personal al mencionar algo en lo que la persona está trabajando, dónde fue a la escuela,  etc.
  • Aportar valor. Hágales saber acerca de un enlace roto en su sitio web o una página que no funciona en dispositivos móviles.
  • Que sea breve.
  • Haga una pregunta simple

6 - Ser noticia

7 - Ser personal y autentico

CONSEJOS FINALES

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Do´s

  • Cree páginas para usuarios, no para motores de búsqueda.
  • No engañes a tus usuarios.
  • Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda: "¿Ayuda esto a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?"
  • Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo.

Don'ts

  • Contenido autogenerado
  • Participar en esquemas de enlaces
  • Crear páginas con poco o ningún contenido original
  • Encubrimiento: mostrar a los rastreadores de motores de búsqueda diferentes contenidos que los visitantes.
  • Texto oculto y enlaces
  • Páginas de entrada: páginas creadas para canalizar el tráfico a su sitio web.

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Herramientas

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Neil Patel's Ubersuggest

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Google Trends

20191004 - UEES - Diplomado Inbound Marketing - SEO

By Carlos Avendaño

20191004 - UEES - Diplomado Inbound Marketing - SEO

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