RASCA DE LA ONCE
UN TRATAMIENTO DE AGUEDA SFER
¡Somos ricos! Nos acaba de tocar el rasca de nuestras vidas, el premio gordo. En ese instante de pura locura, la emoción es tan desbordante que lo único que podemos hacer es dejar salir nuestra parte más auténtica y salvaje. Esa faceta que todos llevamos dentro, que sin querer llama la atención de quienes nos rodean y se vuelve magnética.
¿Por qué no hacer de esta celebración algo divertido, algo lleno de humor? Todos hemos vivido esos momentos en los que nos dejamos llevar tanto que terminamos riéndonos de nosotros mismos, recordando lo ridículo que fue el espectáculo que montamos. Esta vez, esa locura se convierte en un show en sí mismo, lleno de risas y complicidad para los personajes, pero sobre todo para nuestro espectador.
TONO
Esta película tiene que ser extremadamente simpática, una explosión de gags que hagan vibrar cada momento de la campaña. Vamos a conseguir esa conexión a través de una perfecta sincronía entre el humor físico y el carisma natural de los personajes; estos dos elementos deben ir de la mano, ser un “matrimonio” sólido que impulse el tono de principio a fin.
Estamos ante una pieza súper visual, acompañada únicamente por una voz en off. No por ser más visual buscamos humor forzado o caricaturesco; al contrario, creo que es necesario para encontrar este tono tan específico que la simpatía se lleve desde un lugar o una emoción real. Ellos realmente creerán que han ganado el rasca: vivirán y celebrarán este momento con una euforia que rozará el descontrol. Una vez conseguido eso ya será solo añadir chascarrillos que hagan fluir la comedia, como miradas o silencios que eleven la comedia de manera exponencial.
LOOK AND FEEL
Hablábamos de simpatía, ¿no? Eso tiene que vibrar en todos los departamentos. En Look & Feel, sobre todo, porqué la cámara y la luz es nuestro instrumento perfecto para darle brillo a los bailoteos y los ridículos gestos que se les escaparán a los protagonistas, haciendo que de forma visual tengamos una película dinámica, estimulante y fresca.
CAMARA
Es mucho más fácil si se explica con referentes visuales. En el Departamento de Cámara, por ejemplo, es donde más se va a ver vibrar esta elevación de los bailoteos de nuestros personajes. Por ejemplo, habrán transiciones espectaculares guiadas por nuestros protas y sus movimientos. Habrán planos circulares que intensifiquen la tensión, como por ejemplo en el momento del juego de ajedrez…
TRANCISIONES
LUZ
Por eso, en la luz es importante no irnos hacia algo apagado o demasiado contrastado; queremos una luz simpática que refleje el mundo interno de nuestros personajes. Nos centraremos en espacios bien iluminados por el sol, incluso en interiores, para lograr esa sensación de vitalidad que consigue todos los proyectos de la ONCE.
Pero para diferenciarla, podemos darle un toque distintivo y actual con luces de colores en los fondos, jugando con estos elementos especialmente en la bolera o en la competición de ajedrez. En este último caso, la iluminación puede sugerir una sala de gamers, usando toques de color que puedan relacionarse con la actualidad de una manera sutil pero efectiva.
ARTE Y LOCA
Estamos ante un spot donde realmente las localizaciones van a destacar, porque serán el toque final que definirá el look de toda la película. Creo que debemos elegir espacios llamativos, que nos aporten personalidad y un sentido de mundo, unificando el estilo global del spot.
Es importante resaltar los colores, pero sin recurrir a la típica sala recreativa o al clásico espacio de ajedrez con iluminación oscura. No, no iría jamás hacia algo así. En su lugar, apostaría por localizaciones luminosas, donde los colores vibran sin caer en extremos o en una paleta de fluorescentes. Esa euforia excesiva no es lo que buscamos, porque la euforia ya se transmite a través de los personajes, y sobrecargar el fondo restaría protagonismo a sus emociones. Así que crearemos un ambiente colorido y equilibrado, que complemente la energía de nuestros protagonistas sin eclipsarlos.
GENÉRICO 20"
CASTING
En cuanto al casting, cuando hablamos de comedia y de transmitir humor en esta película, estamos hablando de construir una campaña en torno a personajes que desprendan carisma y llenen cada plano. El humor funciona cuando los espectadores creen en los protagonistas, en su universo y en su discurso. Si el público lo percibe auténtico, el gag cobra vida.
Por eso, nuestro trabajo será encontrar actores con grandes dotes para el acting y una facilidad natural para la comedia, poniendo especial atención al lenguaje corporal, al ritmo, los movimientos y los gestos. Cuidaremos cada detalle en las miradas y las expresiones para lograr una conexión real y humorística con el espectador.
CASTING
Raúl es nuestro “conquistador.” Tiene una seguridad arrolladora y una mirada directa que captura al espectador; es el tipo de personaje que puede saltarse la cuarta pared sin problemas, porque desprende esa confianza que parece asegurarle que va a ganar. Su aspecto y actitud lo vuelven magnético, generando empatía al instante.
NUESTRO NARRADOR, RÁUL. (31)
EL ARQUEÓLOGA, MARTA(37)
Lucas, el arqueólogo, es puro nervio e hiperactividad; es el típico que no puede dejar de mover el pie. Imagínatelo con el pelo rizado, siempre inquieto, pero que encuentra en la arqueología su momento de calma. Cuando descubre que ha ganado, explota de alegría, y con cada movimiento que hace —mientras baila y sacude el cuerpo— una pequeña nube de arena vuela a su alrededor, creando un gag visual divertido. Es un personaje algo burbuja, un poco torpe incluso, al que verías tropezándose con huesos por puro despiste, lo que le da un toque de ternura y humor.
María es el personaje más moderno y con más estilo. Tiene un sentido de la moda muy actual. Su talento especial es imitar diferentes tipos de coreografías con una precisión increíble, capturando a la perfección esos movimientos característicos que todos reconocemos en cada genero. Le encanta desfogarse así y se nota.
LA DE LA BOLERA, MARÍA(27)
EL QUE CHILLA SIIIII, MARCOS (34)
Marcos, el que grita “¡Sí!” sin filtro, es un tipo al que, por su aspecto y actitud, se le nota que no le importa nada lo que piensen los demás. Está ahí acompañando a su novia, una chica más seria, con gafas, que lo observa con aire de desaprobación y lo hace callar de vez en cuando. Marcos es despreocupado y un poco desconsiderado, lo que hace aún más gracioso que celebre a gritos, completamente desinhibido y sin medir su tono.
Alba es la futbolista, una chica atlética. Es impulsiva, hiperactiva, y su nerviosismo la lleva a ser quien rasca el boleto. Su agilidad se nota en cada movimiento, aportando un toque de humor con su entusiasmo. Lo hace todo muy rápido. Para ella, lo más importante es el deporte, así que no se preocupa demasiado por su apariencia: tiene la coleta algo despeinada y la ropa de entrenamiento sin arreglar.
LA FUTBOLISTA, ALBA (29)
VESTUARIO
Text
En cuanto al vestuario de esta segunda campaña, no se diferenciará mucho de nuestros objetivos previos, que buscan darle una importancia clave al vestuario para describir a nuestros personajes. Al ser un anuncio o una película con diferentes espacios y personajes en muy pocos segundos, creo que debemos ser muy claros al presentar a cada uno de ellos. En este caso abro un nuevo slide para hablar de dos de los personajes que más preguntas te pueden generar de cómo irán vestidos:
GENÉRICO - 20’
SCRIPT
SCRIPT 1
1- Comenzamos con un kiosko de la ONCE en medio de una plaza. La cámara se acerca, ágilmente, al kiosko.
2- Con un plano conjunto algo picado, que encuadra a Raúl, de 30 años, y el Rasca Megamillonario que se acaba de comprar, con un trasfoco que pasa del boleto al joven, acaba comentando:
‘’Quien rasca, encuentra.’’
SCRIPT 2
-Entramos en la secuencia de arqueología: (opción 1)
3- Varios pinceles expulsan la arena de algunos huesos enterrados. La cámara recorre cada brochazo que dan cada mano hasta llegar a la última que no está limpiando, sino que… ¡Está rascando el Rasca Estrellas!
4- Una risa nerviosa muestra la alegría de Lucas en un plano más abierto. Sus compañeros lo miran; él se levanta emocionado y comienza a bailar.
SCRIPT 3
En off: ‘’Encuentra una alegría, un subidón, o el bailarín que llevas dentro’’
5- Desde arriba, en un plano picado y un zoom out, vemos cómo se le va de las manos y salta a la excavación, bailando sobre un esqueleto de dinosaurio. El dinosaurio tiene una postura de celebración, con los brazos bien arriba (mirar dinosaurio)*. Con leves movimientos, parecerá que el esqueleto esté bailando con él.
SCRIPT 4
-Entramos en la bolera: (opción 2)
6- Una bola de billar reflectante sale de la máquina de bolas. En el reflejo, vemos a María bailando con movimientos rarísimos. (Efectos!!!???)
7- En un plano más abierto, descubrimos a María juguetona, bailando con un Rasca Estrellas en la mano. Con un trasfoco al fondo, vemos cómo sus compañeros la miran sorprendidos, pensando: "ni siquiera ha jugado, ¿qué le pasa?"
SCRIPT 5
8- Nos cerramos en un momento íntimo entre ella y la bola de bolos. Le da un beso y comienza a dar vueltas como si estuvieran sobre un giratorio, pero ¡nada de efectos! Son ellas dos juntas, girando como en un paso de baile, como si estuvieran en un momento musical. La cámara también las rodea en un circular, acercándose cada vez más, hasta que la espalda de María nos ayuda a generar un corte que nos traslada a la espalda de un personaje nuevo.
BUSCAR TÍPICO PASO DE DAR VUELTAS! ROLLO UNA PAREJA COGIDA DE LAS MANOS DANDO VUELTAS FUNCIONARÍA.
SCRIPT 6
-Entramos en la competición de ajedrez:
9- Salimos y aparecemos en una nueva localización, La cámara sale de la espalda de Lola y nos presenta también a Enrique, su enemigo. Ambos están en tensión mirándose uno frente a otro. Con un ajedrez en medio. Hay mucho silencio. La cámara los rodea y una vez los tenemos a los dos en plano, uno en cada lateral, un SIIIIIII!! que encaja con la voz en off, les ha desconcentrado… En el mismo plano un trasfoco pasa de ellos a nuestro público, dónde está Marcos, que no para de chillar.
En off: ‘’Quien rasca, encuentra un… SIIIIIIII!!!!’’’
10 - Ahora junto a él en un plano americano, la cámara se acerca enérgicamente escuchando todavía ese sííí infinito. Marcos lo grita con las manos alzadas, donde sostiene un Rasca x20.
(Buscar transición)****
SCRIPT 7
-Entramos en un vestuario:
11- El "SIIIIIIII" infinito se ha transformado en el sonido de un delfín. Vemos un primer plano de la mascota de un equipo de fútbol femenino, es un disfraz de delfín. La cámara se abre en un travelling y vemos cómo una persona disfrazada de delfín y varias jugadoras de fútbol animan a Alba mientras rasca su boleto.
En off: ‘’Y puede que muchos premios’’
BUSCAR PLANO IN OUT DE CARAS A GENERAL +
SCRIPT 8
12- A expectativas de ganar. Estamos en un detalle de la mano, rascando sobre un Rasca Araña, ¡Premio! Es la ganadora. La cámara panea hacia arriba para ver el rostro de felicidad de Alba. La imagen se congela y se convierte en una fotografía de su cara iluminada por la ilusión del momento.
SUPER: ‘’Quien rasca encuentra’’
13- Una serie de fotos aparece en un montaje más picado, una casi sobre la otra. Retratan esos rostros mega ILUSIONADOS junto a sus rascas ganadores. Son el resto de personajes de la película. Los tenemos muy de cerca, casi como si fuera una presentación de cada uno de sus rascas, pero siempre junto a ellos, iluminados con flash como si hubieran tenido una noche larga de celebraciones.
Buscar plano de pan de detalle a cara.
BUSCAR MAS DE ESTAS
-Volvemos a kiosco de la once:
14- Nuestro primer comprador, Raúl, está rascando su boleto mientras se aleja del kiosco. La cámara lo sigue de forma lateral. Vemos como saca el boleto del kiosko y lo ralla.
15- En un plano más abierto y picado en movimiento, vemos que le ha tocado; se pega un último bailoteo celebrando su premio. Sobre este plano, sobrepondremos las cartelas.
SCRIPT 9
Off: Desde 50 céntimos, puedes rascar y encontrar momentazos y premios de hasta un millón de euros.
Super: Rascas de la ONCE. Puedes ganar hasta 1.000.000€ al instante.
Rascas de la ONCE. Rasca el momento.
PRODUCTO
EL KIOSKO
El kiosko va a ser uno de nuestros productos estrella. Estará bien iluminado para que sea el foco de atención de nuestros planos. La cámara siempre lo centrará, para que las fugas de las miradas siempre acaben en el. Hablamos de travels in y travels out, siempre acabando y comenzando con el kiosko en el centro. La gracia de nuestro kiosko es que lo rodearemos de color. Para que también entre en este mundo simpático y colorido que proponemos en toda la campaña. Puede que tenga un edificio de color detras, o alguna floristeria por el fondo, para que la vitalidad se vibre en el plano.
LOS RASCAS
Todos los rascas que protagonizan nuestras campañas son incluso más protagonistas que nuestros personajes. Los trataremos con mucho cuidado e importancia a medida que van apareciendo: estarán bien iluminados y les daremos el encuadre y el tiempo necesarios para que se aprecien claramente su contenido y temática.
En este caso, la demostración más auténtica e innovadora será presentar todos los rascas al final, en formato fotográfico. Jugaremos con la disposición para que el producto esté en primer plano y los personajes aparezcan detrás sin obstaculizarlo. Podrían aparecer parcialmente, justo detrás de su rasca, haciendo muecas divertidas. La idea es que el flash ilumine el producto de forma impecable, dándole un estilo desenfadado, como de "resacón," pero sin perder ningún detalle. Lo trataremos con la misma importancia que un bodegón o cualquier otro plano de producto.
RASCA ‘’VARIEDAD’’
INTRO
Este spot va a marcar una diferencia con respecto al anterior. Vamos hacer un poco de mágia. Sacaremos a Cleopatra de su tumba, reviviremos al hippie de los 70’, buscaremos a nuestros trillizos que hagan un buen tres en ralla.... Lo llevaremos a un terreno más fantasioso y figurativo, para poner el foco en el producto y en lo que representa cada RASCA.
Todo lo que veamos ocurrirá como si viajáramos de un lado a otro de forma mágica, experimentando los rascas de cada personaje.
¡Empecemos!
PERSONAJES
EL DE LA PISCINA, VICTOR. (33)
Empezaremos hablando de Víctor, un tipo muy delgado y pelirrojo que está rascando su boleto desde el flotador con forma de cero. Es un personaje bastante peculiar: le encanta bucear en la piscina, aunque no haya peces. Es otro "chico burbuja" que la gente no termina de entender del todo, pero tiene su gracia. Lleva unas gafas de buceo en la cabeza, lo cual te hace preguntarte: ¿para qué las necesita, si no hay peces? Pero así es él.
LA HIPPIE, ANDREA. (28)
Andrea es el siguiente personaje, una chica muy, muy, muy, muy relajada, morena, con ojos muy grandes, que le gusta ir colorida y siempre sonreír. No es un personaje que se exceda mucho en el entusiasmo, pero tampoco jamás está triste, siempre está en una paz constante, porque por eso es HIPPIE. Ella está siempre meditando, así que donde se verá su entusiasmo será en la sonrisa y en los diseños y dibujos que le proyectemos por detrás.
LA CLEOPATRA. (40)
Cleopatra es nuestra artista preferida. Realmente, es un show en sí misma, una gran actriz que sabe representar a la perfección a la majestuosa Cleopatra.
EL PROFETA, TONI (38)
Toni es un tipo muy ingenuo, quizás algo "oversize", que no termina de entender que lo que tiene delante es un show. Él se queda impresionado y realmente cree que ha visto a Cleopatra, pero de verdad. Así que cuando va a rascar, lo hace porque piensa que esa visión es una señal que le traerá suerte.
SCRIPT - VARIEDAD - 20’
Off: Quien rasca, encuentra una forma divertida de jugar a lo de siempre.
1-Empezamos con el detalle del rasca "3 en raya". Este no está estático, sino que se mueve, al punto de que casi lo perdemos de vista por un momento.
2-Presentamos a Víctor en un plano americano, más abierto. Está sobre un colchón inflable en una piscina exterior, rodeado de varias personas en flotadores, que van y vienen a su alrededor. De repente, Víctor se entusiasma y empieza a chillar sin parar.
3- Con un plano aéreo, hacemos un zoom out que nos muestra una vista general de la piscina. Los flotadores tienen forma de X y O, moviéndose por el agua. En un momento, se forma una línea clara de flotadores en forma de O sobre el agua, y en uno de ellos está Víctor, saltando de alegría. El resto de personas se une a la celebración, acompañándolo.
Loc off: O al hippie que lleva dentro.
4-Sobre una tela colorida, vemos un detalle del Rasca "Flower Power". La cámara muestra primero un primer plano de una moneda rascando, luego se abre para revelar el boleto completo. Una mano con muchos anillos rasca el boleto y... ¡DAMMM! ¡Premio! La cámara hace un paneo hacia arriba.
5-De golpe, la cámara llega a Andrea, la hippie de los 70, en un plano medio contrapicado. Las nubes que la rodean están dibujadas en 2D. Acaba de rascar, y su expresión es calmada; no salta de alegría, pero sonríe, en paz. Su forma de celebrar es única: unos dibujos de flores aparecen mágicamente desde detrás de ella, extendiéndose hasta ocupar todo el encuadre. Está agustísimo.
6-En un plano más corto, vemos cómo abraza el boleto. La cámara gira alrededor de ella en un plano circular, mientras medita y respira profundamente. Al cruzar su espalda, por arte de magia, se genera un corte que nos transporta a un nuevo espacio.
Off: O a la mismísima Cleopatra.
7-Sin cortar saliéndo de un fondo negro aparece Cleopatra, que está de pie frente a varías personas en una terraza de un bar. Lleva un micrófono portátil. Parece que va a dar un show improvisado. Sin interrupción, el RASCA "Cleopatra" aparece frente a cámara sobre Cleopatra, y un cambio de foco nos lleva al boleto, presentando este nuevo juego.
8-Mostrarnos en un plano medio a Toni con un leve in, quien observa ambas cosas con sorpresa.
9-Un primer plano del RASCA "Cleopatra" nos muestra una mano rascando el boleto.
10-Toni se levanta entusiasmado, visto desde un plano picado desde arriba. Mira al cielo y salta de alegría; su cara de felicidad llena el encuadre. El frame se congela en ese momento, con su rostro feliz y el boleto cerca de él. ¡CLICK! Se ha creado una foto.
Off: Está claro: quien rasca, encuentra.
SÚPER - QUIEN RASCA, ENCUENTRA
11.12.13.14.15 (fotos) -En un montaje dinámico, aparecen una serie de fotos superpuestas, una casi encima de la otra. Cada foto retrata los rostros mega ilusionados de los personajes de la película junto a sus rascas ganadores. Las tomas son muy cercanas, casi como una presentación de cada personaje con su rasca, todos iluminados con un flash, como si hubieran tenido una larga noche de celebraciones.
Off: Desde solo 50 céntimos, tienes un montón de Rascas con los que puedes ganar momentazos y premios de hasta un millón de euros.
Super:Rascas de la ONCE. Puedes ganar hasta 1.000.000€ al instante.
Rascas de la ONCE. Rasca el momento. ‘’
Volvemos al kiosco de la ONCE (igual que en el RASCA “GENERAL”).
16- Nuestro primer comprador, Raúl, está rascando su boleto mientras se aleja del kiosco. La cámara lo sigue en un movimiento lateral. Empezamos con un plano medio cuando recoge el boleto en el kiosco, y luego pasamos a un plano más amplio mientras él camina y sigue rascando.
17-En un plano más abierto y picado en movimiento, vemos que ha ganado; Raúl se echa un último bailoteo para celebrar su premio. Sobre este plano, superponemos las cartelas. Vemos a un chico comprando en un kiosco de la ONCE.
En cuanto al vestuario de esta segunda campaña, no se diferenciará mucho de nuestros objetivos previos, que buscan darle una importancia clave al vestuario para describir a nuestros personajes. Al ser un anuncio o una película con diferentes espacios y personajes en muy pocos segundos, creo que debemos ser muy claros al presentar a cada uno de ellos. En este caso abro un nuevo slide para hablar de dos de los personajes que más preguntas te pueden generar de cómo irán vestidos:
VESTUARIO
El estilo de la gran Cleopatra debe enfocarse especialmente en el diseño de su peinado, el casco y la diadema o corona, elementos que evocan los grandes momentos históricos que se asocian con ella. Debe ser algo absolutamente icónico. Sin embargo, necesitamos hacerlo original y propio, ya que, por derechos, no podemos imitar los tocados de la película original ni de otras películas clásicas. A pesar de eso, podemos tomar como referencia esa estética.
La clave de este tocado es llevarlo al humor, manteniéndolo conectado con la realidad en la que estamos viviendo y con la idea de que es un show de calle. Para lograrlo, sumaría un vestuario que complemente su actitud cotidiana, creando un look más atemporal. Mantendremos la línea de colorido, pero el vestuario debe ser una extensión de su profesión o acción como personaje. Es como si ella hubiera intentado vestirse parcialmente de Cleopatra para el show, pero solo hubiera logrado ponerse el gorro y el maquillaje.
VESTUARIO CLEOPATRA
En cuanto a la hippie, optaría por una versión un poco más moderna y contemporánea. Le daría el toque característico de los 70, utilizando los mismos colores que estamos aplicando a los otros personajes, pero con un giro. Para ella, jugaría con la idea de tener la cabeza llena de trenzas, algo que, aunque parece de otra época, sigue siendo muy actual y se lleva hoy en día. Las trenzas estarían adornadas con pequeñas florecitas, y también incluiría unas gafas de sol, para darle ese aire más moderno. De esta forma, mantendremos la esencia de la hippie, pero con un toque actual y fresco.
VESTUARIO HIPPIE
10" GENÉRICA (Hacer solo modificaciones de Genérico)
(Mismo plano) 1- Comenzamos con un kiosko de la ONCE en medio de una plaza. La cámara se acerca, ágilmente, al kiosko.
(Variación, sin decir frase) 2- Con un plano conjunto algo picado, que encuadra a Raúl, de 30 años, y el Rasca Megamillonario que se acaba de comprar, con un trasfoco que pasa del boleto al joven, SONRIE A CÁMARA.:
Off: Está claro: quien rasca, encuentra.
SÚPER - QUIEN RASCA, ENCUENTRA (A dos tiempos y coordinado con la misma frase de la locución)
(Reutilizar del genérico) 12- Una serie de fotos aparece en un montaje más picado, una casi sobre la otra. Retratan esos rostros mega ILUSIONADOS junto a sus rascas ganadores. Son el resto de personajes de la película. Los tenemos muy de cerca, casi como si fuera una presentación de cada uno de sus rascas, pero siempre junto a ellos, iluminados con flash como si hubieran tenido una noche larga de celebraciones.
(Reutilizar del genérico) - Nuestro primer comprador, Raúl’, está rascando su boleto mientras se aleja del kiosco. La cámara lo sigue de forma lateral. Pasamos de un plano medio donde coge el boleto del Kiosko a uno más abierto de él mientras camina y rasca.
Off: Desde 50 céntimos, puedes rascar y encontrar momentazos y premios de hasta un millón de euros.
Super: Rascas de la ONCE. Puedes ganar hasta 1.000.000€ al instante.
Rascas de la ONCE. Rasca el momento.
VOLCAGE
VOLCAGE rascas
VOLCAGE 2
REACCIONES
